트렌드의 죽음? 미용 산업이 우리의 차가운 문화를 재정립하는 방법

1998 년 8 월에 Allure의 한 기사는 매실, 딸기 및 갈색의 굵고 지저분하게 적용된 립스틱이 입술 색상의 다음 큰 트렌드임을 표명했습니다. Cindy Crawford, Mira Sorvino 및 Catherine Zeta-Jones와 같은 유명 인사의 이미지는 그 페이지 전체에 걸쳐 회 반죽을 칠해졌으며, 예상치 못한 선의 외부에서 빨간색과 보라색의 풍부한 pouts가 흐려졌습니다.

몇 달 후, Comme des Garçons와 Katharine Hamnett의 활주로 모델은 패션 위크에서 봄 / 여름 패션쇼를 걸어 Allure 가보고 한 똑같이 대담하고 지저분한 입술 모습을 보여 주었습니다 . 그리고 다음 해, 1999 년 MAC은 트렌드 홀에서 대담하고 차가운 색의 90 년대 빨간 입술을 안전하게 지키며 가장 많은 상징적 인 립스틱 인 Ruby Woo ( "매우 매트 한 생생한 청색 - 적색")가 될 제품을 출시했습니다. 명성의 영원히. 오늘날 루비 우의 MAC Retro Matte Lipstick은 4 분마다 판매되어 매회 90 년대의 향수를 불러 일으 킵니다.

최근 15 년에서 20 년 전만해도 60 년대의 헤어 스타일에서 80 년대의 테크니 컬러 (Technicolor) 아이섀도까지, 활주로 상단과 활주로에서 시작된 트렌드가 뷰티 트렌드의 탄생 방법이었습니다. 뷰티 트렌드의 수명은 메이크업 아티스트의 창작과 함께 패션 위크에서 시작되었습니다. 이 제품과 외모는 엘 카펫의 유명 인사가 대중에게 알린 엘리트의 편집자들에 의해보고되었으며, 마침내 대중에 도달했습니다.

추세는 이러한 몇 가지 독점적 인 경기장에서만 시작되었으므로 쉽게 추적 할 수있었습니다. 따라서, 그들에 관심이있는 사람은 따라 다니며 정확하게 무엇인지 알고 있었고, Cindy에서 본 인디고 립스틱이나 Heidi Klum에서 사랑하는 무거운 뱅크를 들기 위해 메이크업 카운터와 미용실로 몰려 들었습니다. 뷰티 라이터 인 사라 브라운 (Sarah Brown)이 2017 년 비즈니스 오브 패션 (Business of Fashion) 부문에서 썼을 때, 15 년 전 뉴욕 패션 위크 (New York Fashion Week)의 무대 뒤 메이크업 장면은 "지금껏 보지 못한 마술적이고 비밀스러운 세계였다 ... ... 다른 시간이었다."트렌드가 좁은 통로에서 흘렀다. 반대쪽으로 가야합니다. "

그러나 지난 5 년 동안 메이크업 아티스트와 미용사는 모두 트렌드를 규탄하기 시작했거나 적어도 헤어 스타일을 설정하는 역할을 저지르기 시작했습니다. "나와 함께있는 사람들과 매일 보는 아름다움에 영감을 얻었습니다. 나는 앉아 있고 추측하고 싶은 추세가 무엇인지 생각하지 않습니다."라고 오늘날 가장 유명해진 유명인 화장 중 하나 인 Patrick Ta는 말합니다. 예술가 (거의 950K Instagram 추종자들과 Gigi와 Bella Hadid, Shay Mitchell, Olivia Munn 등의 강력한 고객 목록을 자랑스럽게 여깁니다.) "그것은 나를 위해 매우 유기적 인 과정이다."

또한 무대 메이크업 아티스트와 미용사가 "깨끗한 피부", "화장하지 않은 메이크업"및 불완전한 "실제 소녀"머리카락으로 시즌을 보내면서, 뷰티 트렌드의 문화가 전반적으로 바뀌고있는 것으로 보입니다. 본질적으로 덜 트렌디 한 개성을 포용합니다. "사람들은 잡지에 관심을 보이지 않고있다. 더 이상 '트렌디 한'또는 '멋지다'는 것을 말하지 않고, 스스로 결정할 영감의 원천으로 - 또는 적어도 그것이 보이는 것"이라고 Byrdie US Editorial Director Faith Xue.

패트릭 타 (Patrick Ta)는 다음과 같이 동의합니다. "우리가 알 수있는 것은 지금은 멋진 패션 활주로 또는 잡지의 확산과 같이 평범한 사람들 (거리 스타일, YouTubers 및 기타 영향 요인)이 더 많은 것을 지시합니다. 우리가 "멋지다"를 선택하는 방식의 이러한 변화는 질문을 귀찮게합니다. 2018 년에는 더 이상 추세에 관심이있는 사람이 있습니까? 널리 보급 된 뷰티 트렌드는 쓸모 없게되고 있습니까? 소비자가 더 이상 추세를 따르지 않거나 잡지 나 활주로에서 추세에 대해 배우지 않는다면, 무엇을 사야할지, 어떻게 적용 할 지, 누가 어떻게 될 것인지를 결정하는 방법은 무엇입니까?

뷰티 업계 관계자들은 트렌드에 대한 문화적 태도가 나아질 때마다 인터넷이 가죽 끈을 당기는 데 동의합니다. 작년에 출시 된 스타일리쉬하고 (Instagrammable 한) 헤어 제품 브랜드 인 IGK Haircare의 공동 창립자 인 Aaron Grenia는 "10 년 전 사람들이 완전히 다른 방식으로 컨텐츠를 소비했기 때문에 더욱 능률적이었습니다.

이 이론은 소셜 미디어와 미용 시장 모두가 새로운 브랜드, 제품, 영향력있는 사람 및 외모 (유니콘 머리카락, 무지개 형광펜)로 포화 상태에 이르기 때문에 더 많은 틈새 시장과 다양한 브랜드가 탄생했습니다. 이를 통해 소비자는 다른 사람들처럼 Heidi Klum의 강렬한 앞머리를 강제로 복사하지 않고 소비자가 구체적으로 말하고있는 것을 찾을 수 있습니다. ( "솔직히 대부분의 사람들이 그 모습을 좋아 보이지 않았다"고 2000 년 초 인기있는 헤어 도구 브랜드 Sam Villa의 Andrew Carruthers는 기억합니다. 트렌드와 클라이언트가 그것을 요구하고있었습니다! 거의 1 년 동안 지속되었고 다음으로 진행되었습니다. ")

Carruthers에 따르면 대부분의 미용 소비재 시장은 밀레니엄으로 구성되어 있기 때문에 소셜 미디어에 너무 많은 시간을 할애 할뿐만 아니라 개인적인 표현을 세대로 높이 평가하며 널리 보급 된 뷰티 트렌드가 널리 보급됨에 따라 시원한 순간은 연결되지 않습니다. " 소비자는 밀레니엄 중심의 개성에 중점을두고 있으며 소셜 미디어의 다양성에 크게 의존 하기 때문에 요즘 미용 트렌드에 대해 관심이 줄어들고 있습니다. 그레 니아도 동의한다 : "나는 진정성이 오늘날 핵심이라고 생각한다. 소비자들은 쉽게 속지 않는다."

그러나 트렌드 라는 단어 자체의 정의조차도 현재 진행 중이다. 메리 암 웹스터 (Merriam-Webster)는이 구절을 "현 스타일 또는 선호도"로 정의한다. 2002 년 카 루터 스가 하이디 클 름 - 에스 첸 프린지를 모두에게 줄 때, 일 년 내내 지속될 수있는 무언가를 의미했다. 그 트랜드 버전은 더 이상 존재하지 않습니다. 오늘날 인터넷이 얼마나 빠르게 반응하고 반응하는지에 따라, 모든 사람들이 사로 잡히고있는 "현재 스타일 또는 선호도"는 하루 만 지속될 수 있습니다.

"끊임없는 신기술로 과도한 자극을 받기 때문에 이전보다 더 짧은 수명과 문화적 영향을 미칩니다"라고 자기 표현의 개념에 기반한 브랜드 인 Milk Makeup의 크리에이티브 디렉터 인 Georgie Greville는 설명합니다. 2016 년 출시 된 이래로 천년의 미용 소비자의 정신을 정교하게 포착했습니다. "모든 사람들이 따라 다니는 추세를 지시하는 데 사용했던 광택있는 잡지의 서사에이를 연결할 수 있습니다. 이제 트렌드는 수백만 명의 영향력있는 사람들과 Instagram 피드. "

수십 년 동안 주변에 있었 메이크업 아티스트와 미용사가 덜 유행에 초점을 맞춘이 아름다움 기후를 해석 할 수 있지만, 20 - 뭔가 영향을 미칠, 그리고 그들은 아마도 그 반대를보고합니다. " 나는 사람들이 10 년 전에했던 것보다 더 신경을 쓰고 추세를 따르고 있다고 생각합니다 ."라고 Instagrammer와 YouTuber Sarah LaPierre는 예리한 아름다움을 전 합니다. "예를 들어, 구불 구불 한 눈썹과 같은 단명 한 특수 효과 트렌드가 분명히 있지만, 전반적으로 뷰티 트렌드는 여전히 적절하다고 생각합니다."

라 피에르 (LaPierre)가 설명하는 방식으로 소비자는 새로운 트렌드에 노출되어 매일 스크롤하는 동안 따라야하는 영향력있는 사람들을 보며, 이는 본질적으로 소비자에게 더 많은 영향을 미쳐 더욱 영향력있는 것처럼 보입니다. "이 영향력있는 사람들은 가장 큰 미용 브랜드의 귀와 눈을 가지고 있으며, 많은 경우 자체적으로 트렌드를 설정하고 있습니다"라고 그녀는 말합니다. "브랜드는 영향력있는 사람들이 자신이 좋아하는 것을 기반으로 자신의 제품과 라인을 만들 수 있도록 허용하고 있습니다. 이런 식으로 브랜드가 트렌드를 설정하고 있다고 생각합니다."

Greville은 소비자들이 자신의 뷰티 루틴을 형성하는 방법을 결정하기 위해 수백만 명의 추종자가없는 작은 레벨의 사람들이라 할지라도 개인 수준에서 연결되는 영향력있는 사람과 브랜드에 대해 점점 더 많은 것을 찾고 있다고합니다. " 사람들은 자신과 자신의 취향을 분명하게 표현할 수 있기 때문에 자신이 좋아하는 경향을 선택하고 선택할 수 있습니다 ." "소비자들은 지금 당분간 아름다움 문화를 간직하고 있으며, 이는 컬트 팔로 잉을 모으고있는 새로운, 틈새 브랜드의 엄청난 숫자로 대표됩니다."

Glossier, Rituel de Fille 및 RMS를 생각하십시오. "브랜드를 결정하는 경향보다는 새로운 브랜드 가 트렌드입니다."

모든 업계 전문가들이 동의 할 수있는 점은 소비자들이 더 이상 잡지와 활주로를 찾는 경향이 없지만 현재를 추구한다는 개념은 결코 쓸모 없지 않을 것이라는 점입니다. " 미용실에서 일어나는 일은 해마다 바뀌는 하드 코어 트렌드에 의해 더 이상 결정되지 않지만 고객은 여전히 ​​시원한 것을 원하고 있습니다."라고 Carruthers는 말합니다.

전문가와 소비자는 모두 2018 년 미용 산업 전반에 걸쳐 "차가움"이라는 하나 이상의 정의 즉 개성이 있음을 알 수 있습니다. 뷰티 라인의 뷰티 소비자이자 개인 비영리 단체 인 페이스 라인 (Beauty Line)의 회원 인 제시 몬 알루 보 (Jesse Montalvo)는 "현재 상황은 당신 자신의 일을 할 수 있도록 도와주고 있습니다. "트렌드와 유행에 중점을 둔 것처럼 보일지 모르지만 나는 과거의 일이 될 것이라고 생각하지 않는다." 라 피에르 (LaPierre)는 "더 많은 브랜드와 사람들이 우리가 개인이되도록 격려하고 있다는 데 동의하지만, 그 자체가 트렌드가 아닌가?"

메이크업 아티스트와 미용사는 뷰티 공간을 형성하는 데 여전히 중요한 역할을 담당합니다. 물론 우리는 Byrdie에서 실시한 설문 조사에서 브랜드와 영향력 자에 대한 뷰티 팁과 조언을 위해 전문가를 신뢰한다고합니다. 또한 대부분의 사람들이 그 역할을 수행하게되어 기쁘다. 매년 열심히 전진하는 트렌드 문화에서 물러나고 그들의 작품에 대해 좀 더 창조적 인 기회를 가질 수 있습니다. "자신의 머리가 어디로 향할 지 예측할 수있는 방법이 없습니다."라고 Carruthers는 말합니다. "하지만 지금은 슈퍼 트렌드에서 손을 뗄 수없는 세상에서 즐겁습니다." 우리는 확실히 흥분하고 있습니다.