그것은 교활한 아름다움 브랜드를 만드는 것과 정말로 흡사합니다.

몇 년 전 그녀가 자신의 얼굴 용 기름을 집에서 섞을 때, Linda Rodin은 오늘날 손으로 만든 수식이 오늘날 가장 탐나는 미용 제품 중 하나 일 것이라고 예언 했습니까? Garren, Thom Priano 및 Howard McLaren은 R + Co의 건방진 패키지 수식이 미용실 소유자와 분별력있는 고객 모두에게 필수품이 될 것이라고 생각 했습니까? Amanda Chantal Bacon은 Moon Juice의 Venice Beach 매장 입구를 처음 열었을 때 건강에 대한 그녀의 천상의 접근 방식이 그녀의 광란적인 글로벌 팬 층을 얻게 될 것이라고 상상할 수 있었습니까?

모든 기업가는 성공의 꿈을 꿉니다. 그러나 우리가 숭배라고 부르는 성공의 종류와 같은 거대한 상상력을 뛰어 넘는 블록버스터 히트작이 있습니다. 그것은 아름다움 세계의 거룩한 성배이며 요즘에는 일반적으로 매끄럽고 Instagram 가치있는 포장, 유명인 팬 등의 요소가 결합되어 있습니다. 가장 중요한 것은 동시에 좋은 노래를 부르는 제품입니다. 옥상에서 칭찬을 받고 그것을 비밀로 유지하십시오.

편집자의 POV에서 킬러 제품의 부상을 차트로 그리는 것만 큼 재미 있지만, 우리는 최근에 궁금해했습니다. 네가 만든 무언가가 갑자기 다음 큰 일로 불어 나면 어떻게 될까? 알아 내기 위해, 우리는 소스에 곧바로갔습니다. 우리는 지금 없이는 살 수없는 브랜드와 제품 뒤에있는 재능있는 사람들입니다.

오리베 (Oribe), 로댕 (Rodin), SW 기초 (SW Basics) 등의 히트 메이커들로부터 훌륭한 아이디어가 어떻게 실현되고 메가 - 성공이 내부에서 어떻게 생겨나는지보십시오. 필기를하다!

R + Co

Thom Priano, 공동 창업자 : "Garren과 저는 항상 선 시작에 대해 말했고 우리가 Howard [McLaren]에게 소개되었을 때 우리 셋은 그것에 대해 이야기하기 시작했습니다. 털이 많은 사업 분야에서의 틈새 시장. 제 배경은 남성 스타일입니다. 그래서 정리를 전문으로하기 때문에 나는 남성 집단의 전문가가되었습니다. 하워드는 훌륭한 미용사 교육자이며 Garren은 슈퍼 스타입니다. 우리는 꿈의 팀을 가지고 있다는 것을 알고있었습니다 . 우리는 R + Co가 멈출 수 없다고 믿습니다. "

하워드 맥라렌 (Howard McLaren) 공동 창립자는 "포장과 브랜딩 사진이 실제로 화제가되고 있다고 생각하며, 블로거들의 도움과 힘 으로 유기적으로 성장했다"고 말했다.

Garren, 공동 설립자 : "모든 일이 너무 빨리 일어났습니다. 블리자드 한가운데서 진행된 NYC 최초의 지역 행사에서 사람들이 많은 인파에 나타 났으며 브랜드는 너무 호평을 받았습니다. 우리가 만든 것이 매우 특별하다는 것을 알았습니다.

"Thom, Howard, 그리고 저는 각각 30 년 넘게 우리 자신의 후속편을 가지고 있으며 이것을 처음으로 가지고 왔습니다. 처음으로 3 명의 설립 된 예술가가 모여 제품 라인을 만들었습니다. 우리의 말을 듣고, 각자의 생각과 접근 방식에 대해 매우 기쁘게 생각하며, 아만다 월 (Amanda Wall)이 디자인 한 포장은 우리를 차별화시키는 큰 차이 중 하나입니다.

문 주스

Amanda Chantal Bacon, 설립자 :

"저는 2012 년 문 주스를 시작했습니다. 저는 요리사 였고 Alice Waters와 Suzanne Goin과 함께 일했고 LA에서 레스토랑을 열어서 태어났습니다. 신의 영감을 통해 잠깐 쉬어 정말로 진정으로 필요한 것을 열었습니다. 세상을 바꾸고 내 목소리를 사용하는 방법 나는 혼자 해낸 것처럼 치유의 세계와 식도락 사이의 격차를 좁히고 싶었습니다. 나는 11 주 된 아기 소년과 함께 문 주스를 베니스에 열었습니다. 내 가슴, 1 년 후 실버 레이크에서 두 번째 위치, 그리고 에이스 호텔과 브랜드 제휴를 시작하고 LA 시내에 자리를 잡았습니다.

"[처음에는] 매일 밤, 낮과 밤에 상점에 있었고, 새벽까지 황혼 해졌다. 그래서 나는 우리의 가장 이른 달 가족과 매우 친밀한 경험을했다. 그들은 정말로 솔직한 말투와 사랑으로 말쑥 해졌다. 그때 이후로 나는 파리와 뉴욕의 거리와 10 대 소녀들이 미국의 대도시 밖에있는 장소에서 멈춰서서 함께 그림을 요구했다. 나는 그렇게 울었다.

"지금은 여전히 ​​매우 유기적이며 진짜입니다. 저는 아이폰을 가진 소녀 일뿐입니다. 가능한 한 많은 사람들을 만나고 돕는 것에 미쳤습니다. 모든 내용의 글을 쓰고, 모든 사진을 찍고, 깊게 찍습니다. 문득 가족 모두가 잠에서 깨어있는 순간에 함께 할 수있는 모든 기회 를 즐기십시오 . 이것은 진정한 우주력이 우리 모두를 연결하고 연결시키는 사례입니다. 사랑합니다! "

빈터의 딸

4 월 Gargiulo 설립자 : "내 배경은 아름다움이 아닙니다. 모든 것이 훌륭한 포도주 양조 법입니다. 나는 나파 밸리에서 가족의 작은 포도주 양조장 인 Gargiulo Vineyards를 경영했습니다. 와이너리와 가족은 건강에 전념했습니다. 우리의 포도원, 우리의 지구 및 우리의 몸의 일부분이며, 유기적이고 야생에서 만들어진, 지역적이며 지속 가능한 등등으로 살고 있습니다. 그러나 어떤 이유로 나는 스킨 케어에 관해 모래 속에 머릿속을 대었다. 나는 임신했을 때 독소와 필러로 희석되어 스킨 케어가 대체물을 찾고 어떻게 갔는지 깨달았습니다. 나의 특별한 관심사를 효과적으로 다룰 수있는 것을 찾지 못했습니다. 호르몬 성 여드름, 변색, 주름 예방과 같은 여러 가지 문제를 해결하기 위해 노력한 결과, 2 년간의 연구 끝에 액티브 보타닉 세럼 (Active Botanical Serum)을 출시했습니다.

"아름다움의 세계는 처음에는 특히 위풍 당당한 배경에서 비롯된 것으로 보였습니다. 그러나 나는 그것을 매우 관대하고 포괄적 인 것으로 생각했습니다. 우리는 아직 젊 습니다 .1 년이 넘었습니다. 우리는 고객 기반을 구축하고 있습니다. (고맙습니다, Instagram) . 우리는 광고 또는 유명인의 추천을 구입할 예산이 없으므로, 우리의 성공은 우리 제품과 친구들이 친구에게 말하는 힘에 전적으로 달려 있습니다. 감사하게도 매우 감사합니다. 고객!

"우리의 성공은 전적으로 우리 제품의 힘에 달려있다. 우리는 컬트 제품이 될 전략이 없다. 그것은 결코 일어나지 않는 말이다. 우리는 단지 최상의 오일을 가능하게하고 싶었다. 내가 그것을 증류해야한다면 하나의 아이디어로, 나는 열정이 마법을 가능하게하는 것이라고 말하고 싶습니다. 액티브 보타닉 세럼은 당신의 사막의 섬 제품이되도록 설계되었습니다. 당신이 없이는 살 수 없었던 것입니다. 비즈니스. "

오리베

공동 설립자이자 사장 인 Daniel Kaner는 "미네소타 주 세인트 폴에있는 아베다 코퍼레이션 (Aveda Corporation)과 상담 한 아내 소니아 카슈크 (Sonia Kashuk)와 함께 아베다 (Aveda) 창업자, Horst Rechelbacher, 그리고 우리는 그것을 털어 놓았습니다. 그는 나를 자문역으로 운영위원회에 초대했고, 그것이 미용 업계에서의 경력의 시작이었습니다. Sonia와 저는 결국 결혼하여 뉴욕으로 이사했고 계속했습니다. 맨해튼에있는 Aveda와 함께 일하면서 Bumble and Bumble에 파트너로 참여하고 젊은 회사의 마케팅을 위해 초대되었습니다. 거기서 Oribe Hair Care의 공동 대표 인 Tevya Finger를 만났습니다.

"Tev와 Bumble을 떠난 후 헤어 섹스에서 새로운 범주의 기회를 발견했습니다. 그 시점까지는 거의 모든 미용 카테고리가 좋고 우수하며 최상 이었지만 헤어 케어가 '최고' 수준 이었지만 그 당시에는 전문 분야에 헤어 케어가 집중되지 않았기 때문에 우리의 진입 점이었습니다. 우리는 고급스럽고 품질이 좋은 부티크를 만들었고 전문 분야에서 그것을 낳았습니다. Neiman Marcus, Barney 's, Bergdorf, Bigelow, SpaceNK와 같은 전문 매장에 자리를 잡았습니다. 우리는 멋진 기회를 보았고, Tev, Oribe Canales 및 나 자신의 세 명은 도약을 취하고 Oribe를 창설했습니다 모발 관리.

"금융 위기가있었습니다. 나는 그것을 2008 년의 대공황이라고 부릅니다. 바닥이 떨어지면 명품 회사를 시작할 것입니다. 그리고 그것이 우리가 가질 수 있었던 가장 큰 놀라움이었습니다. 우리는 너무 열정적이었습니다. 우리가 일하기로 결심 한 프로젝트, 품질 및 차이점. 우리는 스스로 길을 벗어나 비즈니스의 모든 관계에 도입했습니다.

"우리는 haircare 전례가없는 아름답고 맞춤 제작 된 포장재를 만들었습니다. 우리는 심지어 국제 디자인 상을 수상했습니다.이 포장재의 구성 요소 중 하나는 튜브와 병 사이의 무언가입니다. 벽이 조금 두껍기 때문에 모든 제품을 조제하지 못했다는 불만이 있습니다. 개인적으로이 고객에게 전화를 걸어 모든 불만 사항에 답변했습니다. 그리고 저를 놀라게 한 이유는 무엇이든 관계없이 제품 사용을 중단하겠다고 말한 것이 아니 었습니다. 제품의 품질이 그다지 좋았 기 때문에 포장과 관련한 문제가있었습니다. 이것은 제 아아 순간이었습니다. 불평 하라고 나에게 전화를 한 사람들 은 이전에 경험하지 못했던 제품에 대해 여전히 열광하고 있었습니다. 업계에서 수십 년.

"경험에 비추어 볼 때, 영향력있는 사람들은 컬트 팔로 잉을 형성하는 데 중요한 역할을합니다. 그들은 커넥터 역할을하고 진정으로 우수한 제품을 발견 할 때 공유 하며 소비자 의견을 듣 습니다 . 영향력있는 사람들로부터의지지는 자연스럽게옵니다. "

로댕

Linda Rodin, 설립자 : "저는 평생 동안 패션 업계에 종사하고 있었고, 많은 제품에 관심이있었습니다. 약 9 년 전에 나는 얼굴 제품만큼 행복하게 만들지 못했지만, 모든 사람들은 그것을 사랑 했었습니다. 거기서 첫 번째 얼굴 기름이었습니다.

"유기적 인 과정이었고 입소문을 흘려서 친구들이나 동료들에게 기름을 바르고 모든 사람들이 그것을 좋아하고 그 말을 전했습니다. 아주 풀뿌리. 그러면 모든 사람들이 계속 공급할 수 있도록 충분히 만들 수 없었 습니다. 그 순간 나는 도움이 필요했습니다!

"나는 내 진품성이 나와 내 브랜드의 열쇠라고 생각한다. 나는 젊은 청녀가 아니다. 나는 60 세부터 시작했고, 나는 누구인지 숨기려하지 않았다. 나는 내가 얻은 지원에 감격한다. 그러나 사람들이 원하는 것을 추측하여 제품을 만들지는 않을 것입니다. 나는 항상 원하고 필요로하는 것을 만듭니다 . 나를 위해, 그것이 앞으로 나아갈 수있는 유일한 방법입니다. "

케빈 머피

케빈 머피 (Kevin Murphy) 창립자 는 "당시 살 수있는 제품의 성능에 만족하지 못했기 때문에 바디 로션과 헤어 젤을 혼합 한 살롱의 뒷방에있었습니다. 머리카락에 스킨 케어 제품을 사용하여 머리카락과 피부 제품의 하이브리드 버전을 만들기 시작했습니다. 나는 매우 민감한 피부를 가졌고, 매우 부 자연스러운 제품을 사용해야하는 것은 시간이 지남에 따라 손에 닿았습니다. 나는 에센셜 오일 조산사였던 내뢰인이 그 때 사용할 수있는 모발 제품에 피부가 반응하는 것을 막기 위해 과일 추출물과 자연적으로 파생 된 성분을 조사하기 시작했습니다. 자연 성분이 훨씬 뛰어났습니다. 머리카락에 무겁고 빠른 흡수 결과를주었습니다. 나는 개인 용품 제품에 민감하게 된 나 같은 많은 사람들이있을 수 있으므로 뭔가 위에있을 수도 있다고 생각했습니다 .

"제품을 단순히 제공하거나 만들면 모든 사람이 그것을 얻고 곧바로 그것을 사랑할 것이라고 생각했습니다. 나는 왜 사람들이 어떻게, 어떻게 그리고 무엇에 대해 교육 받았는지 이해하지 못했습니다. 예를 들어, Bazaar 에서 처음으로 제작 한 사설은 NYC에 있었고 PR에서 일하는 내 친구를 보여주기 위해 잡지를 구입했습니다. 그녀는 페이지로 가볍게 튀기고 몇 초 안에 다음 페이지로 넘어갔습니다. 그들의 궤도에서 멈추고 그들이하는 모든 것을 버리고 내 제품을 사러 가게로 달려 간다. 내 인생에서 중요한 순간처럼 보였던 것은 세계의 나머지 부분에 대한 한 페이지의 영화였다. 정말로 그 말을 퍼뜨려야 할 것입니다.

"처음 시작했을 때, 소셜 미디어는 오늘이 아니 었습니다. 처음 시작했을 때 팬 기반을 성장시켜야한다는 것을 실제로 알지 못했지만, 회사가 성장함에 따라 브랜드 인기도 높아졌습니다. 소셜 미디어가 마케팅에서 더욱 중요 해짐에 따라 우리는 제품에 대해 이야기 할 때 '사랑'이라는 단어를 얼마나 많이 사용했는지에 대해 사람들이 알고 있다는 사실을 깨닫게되었습니다. 단지 사람들을 좋아하지 않고 사랑했던 것뿐 이었습니다. '사랑'이라는 단어가 내 목표의 일부가되었고, 내 목표는 우리가하는 모든 것에 사랑을 담아 내려는 것이었다.

"우리가 서로 더 많은 개인적 차원에서 서로 연결할 수있는 채널이 너무 많아서 질문을하고 고객과 상호 작용하는 것을 즐깁니다. 우리는 브랜드 변화를 항상 시장에 내놓고 있습니다. 우리는 고객으로 인해 성장하고 발전합니다 . . "

브루클린의 SW 기초

Adina Grigore 설립자 : "비즈니스 성장의 다른 시점에서 다른 점이 나를 놀라게합니다. 부엌에서 뭔가를 시작한 다음 목표로 판매되는 브랜드로 성장하고 진화하는 모습을 기대할 수는 없습니다 . 그 말은 아마도 나를위한 가장 큰 도전은 그것이 속해있는 각기 다른 단계에서 회사를 받아들이고 사랑하는 것일 것입니다. 바로 지금, 이것은 마이크로, 일 - 대 - 일 (day-to- 며칠 후에 회사에 영향을 줄 수있는 매크로, 큰 그림 아이디어 및 결정을 포용하기 시작했습니다.

"팬 기반을 늘리는 것은 그리 계산되지 않았습니다. 우리는 이런 유형의 사람과이 유형의 사람만을 원합니다. 그러나 우리는 항상 명확하고 확실한 목소리를 가지고 있었고, 나는 그 관객을 끌어 들이고, 계속 그럴듯하게 생각합니다. 우리 팬들은 우리의 솔직함 (때로는 색다른 유머 감각)을 고맙게 여기며, 그들은 가짜 관점과 가짜 제품을 '판매'하지 않고 있으며 제품에서부터 성격에 이르기까지 실제 거래라고 생각 합니다.

"Target에서의 출시는 우리에게 큰 순간이었을 것입니다. 자연스러운 브랜드가 지금까지 할 수 없었던 방식으로 대중에게 다가 갈 수있는 기회를 얻었습니다. 아름다움 산업을 크게 변화시킬 기회. 우리는 정말로 그것에 대해 정말로 흥분하고 있습니다.

" 컬트 브랜드는 다른 경쟁자가 할 수없는 방식으로 시장의 격차를 메꾸고 있다고 생각합니다. 우리의 사례에서 우리는 가장 부드럽고 최고 품질의 천연 제품을 제공 할뿐만 아니라, 우리는 남성과 여성에게 혁신적인 방식으로 말하고 있습니다. 우리는 아름다움을 완벽 함으로 보지 않으며, 아름다움을 지저분하고, 완전히 개인적이며, 완전히 정통한 것으로 봅니다. 많은 브랜드는 그 위치를 두려워했습니다. 연기와 거울에 관한 모든 것 - 그래서 우리는 그들에게 도전하고 도전 할 수있었습니다. 사람들은 고맙게도 그것을 파헤칩니다. "

일요일 라일리

Sunday Riley, 설립자 : "Skincare는 감정 산업으로 많은 사람들이 제품, 일상, 외모, 특히 피부에 감정적 인 유대감을 가지고 있습니다. 고객이 필요로하는 것을 제공 할 수있는 제품을 만들 수 있고 그러한 요구의 중요성을 존중하면 그들에게는 다음 숭배가 올 것입니다.

" 우리는 항상 고객의 피드백에 중점을 두었습니다. 소셜 미디어, 고객 서비스 전자 메일 또는 판매 시점의 매장을 통해 클라이언트를 청취하는 것은 브랜드 구축에 필수적입니다. 고객의 의견이 가장 중요합니다. 시장 스마트 스킨 케어가 작동, 고객은 귀하의 제품을 신뢰 하고 그것이 성공적인 브랜드 구축 방법 입니다.

"우리 제품이 진정으로 붙잡 혔을 때, 우리는 엄청난 판매량의 급감을 경험했습니다. 놀라운 점은 빠른 속도로 제품, 포장 등을 생산하여 모든 소매 업체 및 유통 업체를 유지해야한다는 것입니다. 고객 만족 스럽지만, 이 위기 시간이 끝났다고 말하는 것을 기쁘게 생각합니다. 그 후로는 상당히 부드러운 항해가되었습니다! "

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